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          上網企業推廣網站呈現五大特點

          臺州黃巖永吉塑料廠   發表時間:2004-6-7

           據國家信息化辦公室9月7日發布的《中國互聯網絡信息資源數量調查報告》中的數字顯示:中國大陸地區互聯網絡的網站總數為23.8萬個,67%的網站是2000年以后成立的。其中,企業網站數量占總數的 77.8% ,獲得的瀏覽量比重也最大,占43%左右;商業網站的數量雖只占網站總數的5.4%,但獲得的瀏覽量占全部網站瀏覽量的29% ,平均每個商業網站每天的瀏覽量是企業網站的十倍。因此,隨著網站數量的急劇增長,網站推廣成了企業建站后的一個迫切需求。 

            在Internet飛速發展的潮流中,國內企業的上網狀況發生了十分明顯的變化。那么,這么多的企業是如何推廣其網站的?推廣效果如何?中國頻道(www.china-channel.com) 面向全國用戶進行了一次市場抽樣調查。 
            本次調查采用發放電子問卷的形式,活動時間從9月28日到10月11日,歷時14天,共發放問卷10000份,收回1207份,回收比例12.07%。因為公司用戶對業務情況比較了解,因此比較真實的反映了目前的企業現狀。調查顯示,在企業上網已成氣候的今天,企業上網的目的更加明確。單純的建站管理已經不能滿足企業網上走市場的需求,多數企業希望得到有效的網站推廣方案,這對于企業上網的服務商來說是一個不可忽視的契機。 
            綜觀此次調查結果,可以發現上網企業推廣網站呈現出五大特點。 

            一、企業建站意識增強,但上網企業推廣網站未普及。 
            在資金的投入方面,數據顯示有67.86%的客戶所投入的資金主要用于網站建設,其次為網站推廣,占25%,大部分客戶表示網站推廣對于自己的企業很有必要。可見,企業建站上網的意識逐步增強。但資金運用層次還比較低,尚處在建設階段。網站推廣并未普及,觀念上的改變還沒有在實際的企業運營上體現出來。 

            二、現階段網站推廣效果一般。 
            在已實施網站推廣的客戶中,滿意度僅為30.36%,有62.5%的客戶認為效果一般或說不清楚;另有7.14%的客戶認為效果不好。現階段網站推廣的效果并不太理想,這與企業在網站推廣方面人力、財力的投入,市場的重視與積極引導,建站服務商的相關業務開拓等方面都有很大的關系。另一方面也說明,對于建站企業及服務提供商來說,網站推廣有很大的發展空間,大有文章可做。 

            三、網站推廣的投入受公司規模的限制。 
            數據顯示,在網站推廣上,客戶愿意投入的費用與其所在公司的規模成正比。在參與答卷的客戶中,所在公司的規模主要集中在10-100人這個區間,所占比重達69.64%。100人以上的公司占10.71%,而每年愿意支付1500元以上的客戶比重恰為10.71%。100人以下規模的公司中有一半以上傾向于選擇每年500元,其余的對每年1000元的費用表示可以接受。選擇500元及1000元的客戶比重分別為58.93%、30.36%。 

            四、搜索引擎加注是網站推廣的主要方式。 
            76.79%的客戶傾向于選擇搜索引擎加注的網站推廣方式。另外,8.93%的客戶愿意做鏈接交換。僅有5.36%的客戶選擇了傳統媒體的推廣方式。看來,搜索引擎加注是客戶進行網站推廣的最主要手段,同時可以想見,互聯網是客戶公認的最佳推廣渠道,傳統媒體在這方面明顯處于劣勢。當然,這跟調查對象都是上網企業有關。 搜索引擎作為互聯網上僅次于電子郵件的第二大服務,成了企業從事網站推廣的重要途徑。企業網站可以通過搜索引擎加注來達到如下效果:用戶在互聯網檢索中找到自己;知道企業名稱的用戶可以方便地查到企業網址。確實,搜索引擎就像互聯網上的市場,企業上網了并不能真正達到目的,只有走入市場才能體現其網站的價值。 

            五、門戶網站的搜索引擎仍是客戶首選。 
            在對客戶使用最頻繁的搜索引擎調查反映,國內的搜索引擎中,新浪、搜狐、網易分列前三名,分別有69.29%、51.23%、45.14% 的客戶使用過這三個引擎。緊隨其后的是雅虎中國、中華網,客戶使用率分別為33.45%、28.6%。GOOGLE中國的使用率有很明顯的增長,達19.36%。國外的搜索引擎,雅虎使用率最高,達64.8%,領先于第二名EXCITE的26.78%。AOL、INFOSEEK、ALTAVISTA、GOOGLE、LYCOS同處一個集團,使用率20%以內。 

            在客戶的反饋中,多數表達了對于網站推廣需求的迫切性。同時,實施綜合性的網站推廣很重要,比如搜索引擎,供求網站綜合一站式發布、電子郵件分行業發送等。也有客戶反映,他們注冊的通用網址也是一種很有效的網站推廣方式。另一方面,對比國外的網站推廣服務,付費獲取互聯網服務的概念仍然沒有深入人心。 

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