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          企業為什么需要搜索引擎?

          臺州黃巖永吉塑料廠   發表時間:2004-5-9

            1、搜索引擎市場急劇增長
           盡管網絡廣告市場總體下滑,以關鍵詞檢索為代表的搜索引擎營銷卻節節上升,2002年第2季度的關鍵詞檢索收入比2001年同期增長了144%。而且大部分用戶對于網站付費排名也可以接受,這是搜索引擎營銷快速發展的基礎。搜索引擎營銷獲得認同,是網絡營銷應用開始走向深入的標志之一。

          2002年網絡廣告總收入比去年有所降低已成為不可逆轉的事實,但搜索引擎營銷(在IAB關于網絡廣告形式劃分中稱為“關鍵詞檢索”)卻在不斷上升,根據IAB/普華永道的調查結果,2002年第2季度的關鍵詞檢索收入為1.31億美元,而2000年和2001年第二季度分別只有1950萬美元和5600萬美元。

          這一重要事實說明,企業營銷人員對利用搜索引擎營銷獲得了更多的認同,利用關鍵詞檢索的形式定向投放網絡廣告,而不僅僅是將廣告放在一般的門戶網站上供用戶瀏覽,這也是網絡營銷應用開始走向深入的標志之一。 

          2、搜索引擎是用戶發現新網站的最主要方式
            關于搜索引擎對網站訪問量的貢獻,CyberAtlas最近的一項調查表明,將近70%的被調查者反映在一定程度上滿意,有24%被調查的企業認為,網站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。關于搜索引擎對網站流量的作用,另一家顧問公司IMT Strategies通過對400名消費者和企業Email用戶發現新網站的方法進行了調查,結果發現,搜索引擎名列第一,下面是調查結果:

          調查一:發現新網站的方法:

          渠道         比例 
          搜索引擎     45.8% 
          口碑宣傳     20.3% 
          自由沖浪     19.9% 
          BANNER廣告    5.1% 
          偶然發現      2.1% 
          報紙          1.4% 
          電視          1.4% 
           


          調查二:
          按最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(2002年1月):
          ·調查1:您經常使用的網絡服務 結果:3370萬中國網民中的62.7%選擇了搜索引擎
          ·調查2:您得知新網站的主要途徑 3370萬中國網民中的76.3%選擇了搜索引擎

          根據上述資料,多方面增加企業網站的暴光量是很有必要的,搜索引擎的作用值得我們給予極大的重視,利用搜索引擎進行營銷,除此之外,搜索引擎的一個重要特點也讓我們必須對此營銷模式進行關注:搜索引擎訪問的特點是具有極強的針對性:在搜索的時候,客戶需求已經通過關鍵字表現出來,搜索引擎根據客戶需求,給出相應結果。

            看到你的廣告的用戶就是你的潛在客戶,從搜索引擎來的訪問者,新用戶比例很高,而且所有訪問者均具有極強的針對性,他們是主動找上你的網站的,所以他們對你的商業價值也特別高。

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