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          美國廣告市場顯著回暖 互聯網廣告增長幅度最大

          臺州黃巖永吉塑料廠   發表時間:2004-6-5

           6月5日消息,據調研機構TNS MI公司日前公布的調查數據顯示,與去年同期相比,美國今年第一季度廣告市場收入額增長9.6%。其中互聯網廣告的漲幅最大,達到28%。其次,有線電視廣告收入增長16%,報紙廣告增長14.6%,網絡電視廣告增長11.5%。

           
            對此,業內分析家表示:“很明顯,這意味著全球經濟正在強勢反彈,從而帶動了企業開銷的大幅增長。事實上,這一點也不讓人感到吃驚,因為企業目前的利潤在日益提高。”

            同時,第一季度超預期的廣告收入必將帶動全年廣告規模的大幅增長。TNS公司此前預計的第一季度廣告收入增長幅度僅為6.5%,今年全年有望增長7.8%。但根據第一季度的喜人表現,相信今年必將成為廣告市場的豐收年。

            TNS公司首席執行官teven Fredericks表示:“面對如此良好的開局,我們不得不重新調整此前的預期。很明顯,幾乎所有媒體的廣告收入都呈增長勢頭。”

            對此,業內分析家表示,大型企業加大廣告投資力度無疑為第一季度廣告收入大幅增長立下了汗馬功勞。其中百事可樂廣告投資力度增長20%,寶杰增長16%,尼桑增長30%,通用增長20%。另外,還有其他一些因素暗示著廣告市場的美好前景:

            首先,Anheuser-Busch和美樂兩大啤酒集團為爭奪啤酒市場,百事和可口可樂為爭奪飲料市場必將展開一場前所未有的廣告宣傳大戰;

            其次,今年正值美國大選年。目前,布什在廣告方面已經投下樂7500萬美元,約翰已經投下樂6300萬美元,而中間勢力也已經投下了3000萬美元;

            同時,2004年又逢奧林匹克運動會在雅典召開。相信聰明的商家是不會錯過如此不可多得的廣告良機;

            另外,零售市場的份額也必將推動廣告市場更進一步。

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